C贸mo elegir las mejores palabras clave para SEM

C贸mo elegir las mejores palabras clave para SEM

En publicidad SEM, cuando un usuario hace click en tu anuncio, se te cobra la cantidad que has establecido como cpc (coste por clic) en la creaci贸n de tu campa帽a. El objetivo para el anunciante es rentabilizar ese dinero; es decir, que los clics se conviertan en conversiones dentro de la web. Conseguir atraer visitas para que se vayan de nuestra p谩gina al poco tiempo no sirve de nada. Por tanto, hay que elegir bien las palabras clave para SEM por las que queremos aparecer y filtrar con mayor precisi贸n a nuestro p煤blico objetivo.

Imagina que tienes un sitio web nuevo, con un dise帽o atractivo y profesional. Ahora lo que necesitas es atraer visitas hacia 茅l. Tienes una empresa de dise帽o web y observas, gracias a la herramienta Google Adwords, que las palabras clave 鈥dise帽o web en Sevilla鈥 te cuestan una media de 1,35鈧 por clic. Ahora, has de averiguar si esos clics tienen valor para tu negocio, para saber si las palabras clave elegidas son las id贸neas. Para evaluarlas con seguridad, tendr谩s que iniciar tu campa帽a y analizar la rentabilidad de los clics para esas keywords en el tiempo.

Pero como sabemos que no puedes esperar tanto, te dejamos algunos trucos para saber si tus palabras clave para SEM son las correctas:

1. Relevancia de la palabra clave

Lo primero de todo es preguntarte si las palabras clave elegidas son relevantes y describen tus servicios o productos. En el caso del que habl谩bamos, las keywords referentes a gente que busca empresas de dise帽o web en Sevilla son relevantes. En cambio, palabras como: dise帽o web gratis, dise帽ar mi propia web, etc. no te hacen ning煤n bien. As铆 que c茅ntrate 煤nicamente en aquellas que puedan ser buenas para tu negocio.

2. Tr谩fico que genera

Lo siguiente que debes tener en cuenta es el tr谩fico que genera una determinada palabra clave. Puedes elegir una serie de keywods relevantes, pero si nadie las busca no resultan nada 煤tiles.

Es el caso de palabras o frases clave largas y muy espec铆ficas. Los usuarios por norma habitual no pierden el tiempo en teclear con exactitud lo que quieren. Realizan b煤squedas cortas y m谩s gen茅ricas.

Siguiendo con el ejemplo anterior, es m谩s probable que 鈥dise帽o web en Sevilla鈥 聽sea m谩s relevante y consiga una mejor visibilidad que 鈥渆mpresa especializada en el dise帽o de p谩ginas web en Sevilla鈥, aunque esta 煤ltima describa con mayor exactitud tu actividad.

3. La competencia

Es muy importante saber qu茅 es lo que hacen tus competidores. Analiza los primeros resultados de b煤squeda para tu lista de palabras clave y averigua si tus competidores las utilizan. Esto indicar谩 que una keyword espec铆fica da buenos resultados, si no no la usar铆an.

Tambi茅n es probable que muchos de ellos pujen por las mismas palabras clave. Esto no quiere decir que t煤 no las utilices. Pero es una buena idea incluir otras con tr谩fico y relevancia pero que tengan menos competencia.

En resumen, la mejor opci贸n ser铆a combinar los puntos anteriores. Utilizar palabras clave relevantes, que no sean muy gen茅ricas ni muy espec铆ficas, que generen una buena cantidad de tr谩fico y en las que no tengas demasiada competencia. En el equilibrio est谩 la clave del 茅xito en SEM. Por 煤ltimo, acu茅rdate de revisar peri贸dicamente tu campa帽a en Google Adwords para saber si tus keywords siguen d谩ndote el rendimiento deseado.

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